元月28日，在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺上，這些對話拉開了倍耐力150周年慶典的序幕。

 

這場演出融合了見證、聲音和圖像，演繹了于1872年1月28日開始，一個(gè)立以工業(yè)，文化傳承，創(chuàng)以科技，行以熱情的歷史故事。同時(shí)，呈現(xiàn)了倍耐力三個(gè)世紀(jì)以來的故事以及它最與眾不同的地方，包括公司的國際布局、工廠、與文化和藝術(shù)家之間的關(guān)系、在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)造力、在體育和賽車運(yùn)動中的參與度以及對創(chuàng)新和尖端技術(shù)的不懈追求。

 

 

倍耐力執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越歷史，展望未來。預(yù)測變革是倍耐力150年來一直在做的事情，它擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和成為時(shí)代進(jìn)程中主角的能力。這些因素促使我們達(dá)成此里程碑，讓品牌走向全球。我們覺得把這個(gè)故事分享給我們的城市、我們的國家以及所有與我們長期共同工作的國際團(tuán)體和各界人士是十分重要的。特別感謝倍耐力全球的3萬多名員工，是他們在每天創(chuàng)造我們的歷史。”

 

慶典時(shí)刻

 

據(jù)介紹，倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當(dāng)斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年歷發(fā)布會現(xiàn)場亮相，然后出現(xiàn)在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的涂裝上，它還出現(xiàn)在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運(yùn)動員的號碼布上，以及國際米蘭對戰(zhàn)威尼斯的圣西羅球場上。倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志將全年用于倍耐力所有贊助項(xiàng)目中。

 

在意大利米蘭Piccolo劇院的活動之前，1月24日從里約熱內(nèi)盧開起了一輪全球倒計(jì)時(shí)。隨后在上海用倍耐力標(biāo)志和祝福點(diǎn)亮了180米高的花旗大廈，以3D視頻效果出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場的那斯達(dá)克大樓上，然后到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。視頻中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出屏幕前停滯，完美呈現(xiàn)了倍耐力的標(biāo)語 “動力控制 收發(fā)自如”，3D視頻的結(jié)尾則是倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和美好祝愿。

 

 

此次，展現(xiàn)在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺上的慶典：一個(gè)關(guān)于歷史、工業(yè)、體育和創(chuàng)新的故事。在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺上，由五塊大屏幕組成了一個(gè)場景，四位演員從倍耐力的歷史開始敘事。

 

 

古往今來的圖像、視頻、照片和演員的聲音交替出現(xiàn)，他們與費(fèi)盧奇奧·德博爾托利、保羅·米耶利、小阿爾貝托·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的不同時(shí)刻。同時(shí)，倍耐力的國際化路程，在全球的12個(gè)國家的10家工廠，文化、傳播和形象，對賽車和對運(yùn)動的熱情，以及對創(chuàng)新、研發(fā)和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容一一展現(xiàn)。

 

整裝出發(fā)

 

伴隨著慶典活動的正式開啟，一系列活動也將陸續(xù)展開。首先，全新廣告從今天開始在電視的黃金時(shí)間播出，并在紙媒、數(shù)字媒體和社交媒體上進(jìn)行投放，重新詮釋了具有歷史意義的“動力控制 收發(fā)自如”的廣告標(biāo)語，以慶祝倍耐力150周年，讓大家通過一個(gè)有遠(yuǎn)見和隱喻的故事，重新思考這兩個(gè)既互補(bǔ)又相反的概念。網(wǎng)站www.pirelli.com/150anni提供了一個(gè)講述150周年故事的數(shù)字化方式，邀請大家感受倍耐力的世界。通過 “產(chǎn)品與研發(fā)”、“可持續(xù)性”、“體育”、“藝術(shù)與文化” 四個(gè)主題的虛擬空間。

 

 

其次，為紀(jì)念150周年， World雜志將出版一期特刊。這本特刊將圍繞26個(gè)單詞展開，每個(gè)單詞對應(yīng)一個(gè)字母。這些單詞的選擇基于含義、力量和闡釋倍耐力故事的能力。在插畫家、作家、散文家和小說家的呈現(xiàn)下，每一個(gè)單詞將通過新穎的方式進(jìn)行演繹。

 

再則,重新精簡了4.0版本的公司簡介，采用了插圖和動態(tài)平面設(shè)計(jì)等多種風(fēng)格和技術(shù)。在大約九分鐘的時(shí)間里，精簡版本追溯了倍耐力從1872年品牌創(chuàng)立至今歷史上的各個(gè)重要階段。

 

 

同時(shí)，意大利經(jīng)濟(jì)部和國家造幣廠及印刷廠將發(fā)行一套新的錢幣收藏系列，作為“意大利精品目錄（Eccellenze Italiane）”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀(jì)念金幣和銀幣。此外，1月28日當(dāng)天，還會發(fā)行了一枚專屬倍耐力的紀(jì)念郵票，這枚郵票將作為“制造業(yè)與經(jīng)濟(jì)卓越”系列的一部分。由倍耐力基金會出版的《未來簡史：倍耐力，150年立以工業(yè)，創(chuàng)以科技，文化傳承（“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”）》計(jì)劃于春季發(fā)布。

 

倍耐力為慶祝品牌創(chuàng)立150周年將舉辦一系列慶祝活動，將陸續(xù)12個(gè)倍耐力設(shè)有工廠的國家展開，全年將持續(xù)開展包括F1世界錦標(biāo)賽在內(nèi)的體育贊助、機(jī)構(gòu)活動、文化活動和新品發(fā)布等活動。公司還將舉辦展覽，參觀者可以通過展出的文檔、首條輪胎的技術(shù)圖紙以及展現(xiàn)倍耐力研發(fā)成果的虛擬技術(shù)和其他創(chuàng)新，縱覽倍耐力150年來的歷史。