5月30日下午，由上海市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)、上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司主辦的2023上海“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨上海老字號(hào)授牌儀式在上海豫園· 海上梨園成功舉辦。市商務(wù)委副主任劉敏、交通銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李豪、交通銀行上海市分行副行長(zhǎng)李利出席儀式，并會(huì)同豫園股份、抖音、網(wǎng)易等企業(yè)代表共同啟動(dòng)2023年上海“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)。市經(jīng)濟(jì)信息化委、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市文旅局、市國(guó)資委、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)，并為2023年新認(rèn)定上海老字號(hào)授牌。各區(qū)商務(wù)主管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人出席本次活動(dòng)。

 

 

 

 

 

啟動(dòng)儀式前，劉敏一行在豫園股份代表陪同下調(diào)研考察了上海老飯店、童涵春堂、老廟、綠波廊、春風(fēng)松月樓等豫園商圈老字號(hào)。劉敏對(duì)豫園股份旗下老字號(hào)品牌秉承“守得住經(jīng)典、做得了網(wǎng)紅”發(fā)展理念所取得的創(chuàng)新發(fā)展成果給予了高度肯定，并鼓勵(lì)老字號(hào)堅(jiān)持傳承，勇于創(chuàng)新，在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。

 

 

 

 

 

國(guó)潮新品、優(yōu)惠活動(dòng)，老字號(hào)促消費(fèi)火力全開(kāi)

 

啟動(dòng)儀式上，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)介紹了2023年上海“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)整體安排，南京路中華一條街、豫園、淮海路、陜西北路等老字號(hào)商圈迸發(fā)新活力，以快閃、集市等多種形式打造沉浸式、體驗(yàn)式老字號(hào)消費(fèi)新場(chǎng)景，線上線下相結(jié)合，釋放老字號(hào)消費(fèi)新動(dòng)力。第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，全市284家老字號(hào)共推出百余款國(guó)潮新品，15場(chǎng)主題促銷活動(dòng)，打造“周周有新品，月月有活動(dòng)”的上海“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)。如，南京路步行街將舉辦多場(chǎng)國(guó)潮優(yōu)品集市，推動(dòng)國(guó)潮新品、非遺技藝走進(jìn)社區(qū)、樓宇；淮海路全國(guó)土特產(chǎn)商店將結(jié)合各大節(jié)慶推出各類優(yōu)惠促銷活動(dòng)；豫園亞一金店推出摩登樂(lè)園限時(shí)體驗(yàn)店等。此外，交通銀行本次擬投入1000萬(wàn)元專項(xiàng)資源，在上海開(kāi)展“約惠55-老字號(hào)嘉年華”主題活動(dòng)，全國(guó)人民可持交行借記卡在上海新世界、老鳳祥銀樓等老字號(hào)品牌線下門店享受消費(fèi)立減優(yōu)惠，進(jìn)一步激活本地消費(fèi)，吸引外來(lái)消費(fèi)，助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

 

百年匠心、賡續(xù)傳奇，上海老字號(hào)全新亮相

 

2023年1月，市商務(wù)委會(huì)同市市場(chǎng)監(jiān)管局、市文旅局、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、市經(jīng)濟(jì)信息化委等部門認(rèn)定并公示了新一批上海老字號(hào)名錄，共104個(gè)品牌。既包括英雄、光明邨等廣為人知的品牌，也包括國(guó)光口琴、蜂花等正在重振的品牌。主要特點(diǎn)有：一是百年老字號(hào)占比高，如三陽(yáng)南貨店、程裕新、松月樓等百年老店。二是中心城區(qū)數(shù)量多，近半數(shù)企業(yè)集中在黃浦區(qū)和靜安區(qū)。三是多種所有制全覆蓋，國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、中外合資各種所有制均有。四是近半數(shù)企業(yè)規(guī)模破億，更有8個(gè)企業(yè)年?duì)I收超十億元。五是傳承獨(dú)特技藝，104個(gè)品牌擁有20項(xiàng)區(qū)級(jí)及以上非遺項(xiàng)目。本次“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)中，上海老字號(hào)守正創(chuàng)新，推出眾多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂煥新品牌形象，推出虛擬代言人阿拉ala布局元宇宙市場(chǎng)，與德國(guó)百年香精公司合作開(kāi)發(fā)氨基酸香氛液體香皂；龍門推出金槍魚(yú)粽、魷魚(yú)粽、墨魚(yú)粽等“如此出粽”海鮮粽禮包；老香齋開(kāi)發(fā)256層起酥的國(guó)潮黑色“墨魚(yú)芝士蝴蝶酥”；美加凈日化帶來(lái)20余款國(guó)潮設(shè)計(jì)師款新品牙膏等。

 

金融助力、電商賦能，老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展顯活力

 

交通銀行作為唯一一家總部設(shè)于上海的大型國(guó)有商業(yè)銀行，首次與上海老字號(hào)深入合作，發(fā)布《交通銀行支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展金融服務(wù)方案》，為老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展提供綜合化金融服務(wù)，包括支持老字號(hào)企業(yè)改革發(fā)展、助力老字號(hào)企業(yè)紓困解難、支持老字號(hào)降本增效、助力老字號(hào)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、助力老字號(hào)線上線下消費(fèi)等多方面內(nèi)容。

 

抖音電商依托平臺(tái)用戶優(yōu)勢(shì)、全域興趣電商經(jīng)營(yíng)陣地，發(fā)布“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”“螢火計(jì)劃”等平臺(tái)社會(huì)價(jià)值項(xiàng)目，通過(guò)億級(jí)流量資源曝光扶持、超百場(chǎng)老字號(hào)主題直播、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等舉措助力上海老字號(hào)品牌煥新發(fā)展。網(wǎng)易發(fā)布“內(nèi)容生態(tài)與老字號(hào)品牌共創(chuàng)生機(jī)”主題活動(dòng)，集合網(wǎng)易集團(tuán)游戲、文創(chuàng)、音樂(lè)、元宇宙等核心資源，以好內(nèi)容助力老字號(hào)品牌煥新，推動(dòng)老品牌數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)。

 

 

 

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明“來(lái)源：上海商務(wù)”

 

撰稿：市場(chǎng)體系建設(shè)處

 

編輯：張瀚森

 

上觀號(hào)作者：上海商務(wù)